렉서스 판매량 저조한 이유와 한국시장에서 안팔리는 원인

렉서스는 일본의 고급 자동차 브랜드로, 전 세계적으로 많은 팬을 보유하고 있습니다. 하지만 한국 시장에서는 렉서스의 인기가 그리 높지 않습니다. 왜 렉서스가 한국에서 인기가 없는지 알아보겠습니다.

 

 

렉서스 판매량 저조한 이유와 한국시장에서의 성장

 

목차

 

 

한국시장 점유율

 

 

렉서스는 2023년 1월부터 9월까지 한국에서 약 1만대의 자동차를 판매했습니다.

 

이는 수입차 브랜드 중 5위에 해당하는 점유율입니다.(렉서스 공식 홈페이지 바로가기)

 

렉서스 SUV 화이트 색상

 

하지만 렉서스의 판매량은 전년 대비 두 배 이상 증가한 것으로, 렉서스가 한국 시장에서 회복세를 보이고 있다고 할 수 있는 긍정적인 신호였죠.

 

렉서스의 판매 증가의 가장 큰 이유로는 하이브리드 모델의 인기와 부품비의 저렴함, 디자인과 인테리어의 개선 등으로 분석되고 있으며 예상치를 웃도는 영향을 미친 것으로 파악되었습니다.

 

 

 

인기없는 이유

 

 

브랜드 이미지

 

렉서스는 일본의 브랜드이기 때문에 한국 소비자들의 반일 감정에 부정적으로 영향을 받는 것이 분명합니다.

 

일본 제품 불매운동이 일어난 2019년에는 렉서스의 판매량이 크게 감소했으며, 이후에도 일본차에 대한 소비자들의 인식이 좋지 않습니다. 같은 값이면 굳이 일본산을 살 이유가 없을테니까요.

 

 

🔻단 4년만에 -62%라니...🔻

 

 

렉서스 스포츠카

 

 

요즘은 일본식품이나 일본차, 일본문화 등 한국에서는 상당히 부정적인 인식이 많습니다.

 

이런 시국에 자동차라는 비싼 재산을 고려할 때 일본산에 선뜻 구미가 당기지 않을 수 있습니다.

 

 

가격 경쟁력

 

렉서스는 가격이 비싼 브랜드이기 때문에 구매력이 있는 사람이 비교적 적은 편인데다 벤츠나 BMW에 비해 가격적인 메리트가 없습니다.

 

 

 

상품성이 좋은 게 아니기 때문입니다.

 

 

🔻가장 설득력 있는 이유네요🔻

 

 

과거에는 고급스러움으로 밀고 나갔지만 지금 시점에는 너무도 경쟁력에서 밀리고 있죠.

 

렉서스의 지향점, 럭셔리

 

 

일본차가 내구성이 좋다는 말이 틀린 것은 아니지만, 사실상 이건 발전이 없다는 반증입니다.

 

흔히 사골이라 부르는 옛날 부품들을 오랫동안 계속 적용하고 있기 때문에 그만큼 많은 데이터가 쌓인 것이고, 그렇게 쌓은 데이터를 기반으로 구시대 부품을 활용한 자동차를 만드니 내구성이 좋을 수밖에 없는 것입니다.

 

 

🔻일본인들도 렉서스를 외면한다?🔻

 

 

더뉴RX450h 출시 모습

 

아무튼 렉서스의 가장 저렴한 모델인 ES300h의 가격은 5천만 원대이며, 가장 비싼 모델인 LS500h의 가격은 1억 6천만 원대인데요. 이 돈 주고 렉서스를 살 이유가 없지요.

 

벤츠나 BMW, 제네시스 등 대체할 만한 브랜드가 너무 많습니다.

 

 

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트렌드

렉서스 하이브리드 트렌드

 

렉서스는 디젤 모델이 없으며, 전기차나 수소차와 같은 모델도 출시하지 않았습니다.

 

하이브리드 하나만으로 밀고 나가는데 브랜드, 디자인, 가격, 옵션, 상품성 등 여러 측면에서 한국 시장의 트렌드와 맞지 않습니다.

 

 

🔻하이브리드의 치명적 단점도 있다?🔻

 

하이브리드 자동차 장단점 3가지 비교

 

 

렉서스 헤드램프

 

 

렉서스의 하이브리드가 우수한 것은 사실이지만 전기차와 관련된 연구나 개발이 하루 빨리 이뤄져야 하지 않을까요?

 

안 그래도 비싼 가격에 그저그런 옵션과 상품성 때문에 외면 받고 있는데 시대에 발 맞춰가지 못하니 누구에게 인기가 있을까요.

 

 

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렉서스는 한국 시장에서 인기가 없는 이유는 일본 브랜드라는 이미지, 비싼 가격, 한국 시장에 맞는 모델 부족 등이 있습니다. 렉서스가 한국 시장에서 인기를 얻으려면 이러한 단점을 극복하고, 한국 소비자들의 니즈와 취향에 맞는 모델을 개발하고 마케팅해야 할 것입니다.